Чтобы сайт был эффективным, то есть выполнял поставленные задачи и приносил доход, он должен работать. Но и этого мало — сайт надо постоянно продвигать. Но далеко не все знают, зачем и как это делать.
Цель продвижения сайта — вывод его в топ выдачи поисковых систем. Особенно это актуально для сайтов, представляющих сферы деятельности с большим количеством конкурентов. Практика показывает, что на последние сайты в списке, выданном поисковиком, почти никто не заходит.
У хозяина сайта всегда есть выбор: делать всю работу самому или нанять профессионалов. У каждого пути есть свои плюсы и минусы.
Самостоятельная работа по продвижению не требует никаких прямых вложений, кроме времени. Если этим занимается человек, не знакомый с этой системой, то скорее всего, он потратит кучу времени на освоение большого количества информации, отвлекаясь от своей основной работы. Полученную информацию еще нужно разумно применить.
Это сразу три больших минуса:
– отсутствие необходимых знаний и навыков;
– большие затраты по времени;
– сомнительный эффект.
Единственный плюс — это бесплатно.
Более эффективный путь продвижения сайтов — привлечение профессионалов. Сразу стоит сказать, что это дорого. Но и плюсы достаточно весомые:
– клиент не рискует результатом, получает гарантии (до определенной степени);
– клиент не тратит время на дополнительную работу.
Сразу следует заметить, что стопроцентных гарантий быть не может, поскольку алгоритмы работы поисковых систем регулярно изменяются, сайты конкурентов тоже занимаются развитием и продвижением. Большинство из них прибегает к помощи профессионалов.
Платить за продвижение можно по двум типовым схемам:
1. Фиксированный ежемесячный платеж, не зависящий от наличия, улучшения или ухудшения результатов.
2. Первые несколько месяцев (указанные в договоре) делаются платежи по определенной цене, далее оплачиваются только полученные результаты (позиция в списке).
Чтобы понять, какая из схем выгоднее, надо знать, что входит в работу по продвижению. Обыкновенно она заключается в следующем:
– составляются списки запросов;
– из списков выбираются самые выгодные (определяется это соотношением стоимости и количества посетителей);
– составляются таблицы соответствий запросов и страниц;
– формулируются рекомендации по оптимизации содержания сайта, его страниц;
– закупаются необходимые ссылки на сайт;
– анализируется позиция сайта;
– проводятся корректировки, такие как улучшение качества текстов, разработка дополнительных страниц, усиление слабых запросов и т. д.
Часть указанных работ делается один раз, часть — постоянно, ежемесячно. Собственно платить надо за оптимизацию сайта, за покупку ссылок, за работу специалиста за риски при продвижении.
В наличии рисков и заключается разница в схемах оплаты и их итоговой стоимости. Потому что при фиксированных платежах наемные специалисты проделывают свою работу и получают за это деньги. По второй схеме клиент, оплативший работу, должен получить результат, и фирме/специалисту приходится нести расходы самостоятельно, если будет такая необходимость, для получения требуемого результата. Поэтому цена на начальном этапе назначается высокая с учетом возможных рисков.
Чтобы сэкономить на этом, можно начать работать по первой схеме, заработать и получить возможность перейти на вторую, более дорогую, но и более результативную схему.
Второй путь — работа с биржами ссылок. Там можно купить ссылки по своим запросам. Это единственные расходы. Но это — самостоятельная деятельность.
Более рациональный подход — прибегнуть к услугам консультанта биржи ссылок. Получается частично самостоятельная, частично профессиональная деятельность. При этом консультанту надо предоставить начальный список запросов. А затем оплатить его работу и оплачивать подобранные им ссылки. Сами ссылки оплачиваются непосредственно на бирже.
Консультант биржи ссылок в соответствии с данным ему начальным списком:
– составляет корректные запросы;
– рекомендует конкретную биржу, наиболее соответствующую содержанию и теме сайта;
– разрабатывает техническое задание по оптимизации сайта для программистов;
– помогает пользоваться услугами биржи ссылок;
– отслеживает ситуацию, дает рекомендации ежемесячно.
Услуги консультанта биржи ссылок оплачиваются ежемесячно, и они значительно меньше, чем услуги фирмы или специалиста по продвижению сайта по любой из описанных выше схем. Объем закупаемых ссылок, а, следовательно, и связанные с этим расходы контролирует владелец сайта. Он не переплачивает за услуги, но берет на себя риски. Такая схема больше подходит для тех, кто хочет разумно расходовать время и деньги, контролировать ситуацию и отслеживать результативность работы сайта.
