Любой владелец нового сайта нуждается в раскрутке своего ресурса. Но при этом он должен понимать, что разрешено и чего делать не стоит. Раскрутка сайта осуществляется с помощью поисковых систем. Существуют честные и нечестные способы раскрутки нового сайта. Нечестные дают больший эффект, но нарушают правила конкуренции.
Одним из таких способов является использование спама. Спамом принято считать изобилие бесполезной рекламной информации, которая появляется слишком часто и просто надоедает пользователю. Злоупотребление ключевыми словами также является спамом, так как владелец сайта увеличивает объём текста за счёт избытка этих слов. Одно дело сознательно жульничать с помощью спама, другое дело допустить перебор с ключевыми словами из-за недостатка опыта в раскручивании сайтов. Но в любом случае программная часть поисковой системы может обнаружить обман или некачественный текст. Владелец сайта, нарушающий правила честной конкуренции, наказывается понижением рейтинга, а также исключением из каталога и индексов. Перед публикацией своего материала владелец сайта должен внимательно прочитать свой текст, и обнаружить неуместное употребление ключевых слов, если оно присутствует в тексте.
Нарушением в раскрутке сайта также является использование слишком мелкого шрифта. Использование маленьких букв позволит на одной странице разместить больше информации, чем при стандартном шрифте, но такой текст неудобно читать пользователю. В этом случае в текст могут быть вставлены посторонние фразы, которые не имеют отношения к теме сайта.
Владельцу сайта нельзя использовать сети обмена ссылками с целью сговора со своими коллегами по бизнесу. Это приведёт к избытку ссылок на его ресурсе, а также на других страницах, которыми этот человек пользовался. Администраторы сайтов могут столкнуться с получением большого количества бесполезных писем на свои электронные почтовые ящики, если они не принимали участия в сговоре, но эти ресурсы использовал участник обмена ссылками. Обмен ссылками следует использовать разумно. Количество ссылок на этот сайт на других ресурсах и число обратных ссылок должно быть регламентировано. Если ссылок на сайте слишком много, то некоторые из них могут быть пустыми, и посетитель этого ресурса может запутаться, просматривая содержимое страниц. Правильно использованная ссылка должна иметь описание ресурса, адрес которого обозначен в ней.
Существует технология обмана поисковой системы, которая называется «клоакинг». При этом робот, который совершает обход сети, распознаётся как хост или по IP-адресу. При этом предварительно создаётся специальная страница (doorwaypage), которую подхватывает робот, добавляющий ресурс в индекс. Такая страница содержит материал, не соответствующий теме сайта, но на ней есть отдельные ключевые слова, на которые, возможно, обратит внимание поисковый робот. В результате посетитель страницы может обнаружить, несоответствие страницы тому, что он искал. Пользователь в этом случае имеет право пожаловаться администрации поисковой системы с помощью отзыва, что полученный материал совершенно не соответствует содержанию поискового запроса. Веб-мастер при создании страницы должен говорить по существу, чтобы материал соответствовал теме поискового запроса и был легко найден с помощью поисковой системы по ключевым словам.
При использовании многоуровневого маркетинга полученная пирамида должна быть организована, у нее должен быть руководитель, который будет следить за порядком действий участников. На одном сайте может быть размещено несколько входящих ссылок, владелец каждого из обозначенных сайтов может сделать то же самое, общее количество полученных уровней может быть большим, и несогласованность в такой пирамиде может привести к плохим последствиям.
Некоторые нечестные веб-мастера прибегают к способу «кликерство». Это завышение реальных показателей популярности сайта в сети, то есть ложные сведения о статистике посещений сайта. С этой целью владельцем сайта нанимаются или привлекаются обманом подставные лица, которые заходят на этот сайт несколько раз в день, в это время реальные пользователи могут не посещать данный сайт. Посещаемость сайта является показателем его цены при продаже. В результате покупатель сайта может оказаться обманутым.
Завышенные показатели посещаемости сайта могут быть получены путём создания дублированных страниц. На разных сайтах, имеющих одинаковый или похожий контент, при этом содержатся ссылки на один и тот же ресурс. Это нарушает этику раскручивания сайта. Но разработчики поисковых систем создали специальные программы, позволяющие распознавать дублированный контент.
Если владельцы сайтов не будут следовать правилам честной конкуренции, то во всемирной сети будет полный беспорядок. Поэтому правила честной конкуренции в интернете защищают интересы добросовестных владельцев сайтов и простых пользователей интернета.